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       2017年5月14日,由米内网主办、粤澳中医药科技产业园协办的“中医药企业品质建设与品牌发展企业家论坛”在上海创业实训基地举行,康臣药业集团副总裁周尚文发表了题为《洞察 创变 引领——中药发展新生态》的演讲,介绍了康臣药业将尿毒清颗粒打造为中药大品种的创变之路,阐述了洞察医药大变局、引领医药新生态的深度思考,产业链运作、国际化经营成为康臣药业构建医药新生态的关键战略机会点。 全方位业务布局中医药市场     作为香港上市公司,康臣药业在中医药领域已经深耕20年,借助2015年收购中华老字号企业广西玉林制药的机会,着力构建横跨Rx和OTC的全方位业务布局。   未来五年,康臣药业将重点打造“1+6”产品格局,覆盖肾科、影像、妇儿、骨伤、肝胆、皮肤和消化等7大领域。在医院市场,继续以尿毒清颗粒为主导的肾科品类、以钆喷酸葡胺注射液为主导的影像品类引领高端医疗终端;在基层医疗市场,以右旋糖酐铁口服溶液、依托红霉素混悬液等妇儿品类、消化品类等进行布局;在零售市场,以正骨水、云香精、鸡骨草胶囊、湿毒清胶囊、蛤蚧补肾胶囊为首的骨伤品类、肝胆品类、皮肤品类和补益安神类OTC产品正在全面扩张,释放“玉林”中华老字号的品牌魅力。 创变现代中药营销与研发   周尚文副总裁在论坛上分享了康臣药业二十年来在医学研究、学术营销和产品研发方面的成功经验。   为了让临床应用近30年的尿毒清颗粒为更多客户认知和接受、让更多消费者接触到,康臣药业在国内较早推进学术营销转型。从构建以药学、药学专业背景为主的学术营销队伍,到花巨资开展尿毒清颗粒循证医学研究;从引进国际先进的研发设备与平台,到与国内外知名高校与专家深度合作,康臣药业在肾科领域积累了近500篇学术论文、19项发明专利,并以尿毒清颗粒组方为基础研发治疗糖尿病肾病的药品。 引领中药发展新生态   面对多变的政策、强势的终端、剧烈的竞争,医药企业尤其是中药企业,产业链运作和国际化经营将是未来发展的重要方向。   康臣药业未来在产业链运作方面主要有两个支撑点,一是以“尿毒清”为核心,打造“肾病治疗+肾脏养护”,医药结合、养护结合,二是以“正骨水”为核心,打造“正骨疗伤+祛痛缓疲”产业链。   据周尚文副总裁介绍,尿毒清颗粒多年前就已远销东南亚(出口名称:优利清),同时也有很多海外华人通过国内的亲友直接购买尿毒清颗粒。玉林品牌的正骨水、云香精等知名产品,更是畅销海外近50年,出口北美、欧洲、东南亚、澳洲等30多个国家和地区。    据了解,本场主题演讲受到现场观众热烈关注,演讲尚未结束即在微信朋友圈中传播开来,在医药同业中引起不小的反响。在今年全国两会中,政府工作报告明确指出要“支持中医药、民族医药事业的发展”。康臣药业控股广西玉林制药打造中药发展平台,力图引领中药发展新生态,勇做中药产业链运作和国际化经营的探路者。 (文:杨莉/图:张煜民 )
       5月5日下午,玉林制药工会会员代表大会顺利召开。公司常务副总经理郭国荣、党委书记林并贤以及工会会员代表等80余人参会,玉州区人大调研员、总工会主席莫礼荣、党组书记莫东妮、副主席王鹍等一行到会祝贺与指导。     大会宣读了玉林市玉州区总工会批复书,听取了今年的《工会会员代表大会筹备工作报告》,审议表决通过了《玉林制药工会会员代表大会选举办法(草案)》、《总监票人、监票人名单》,并选举产生了新一届工会委员、经费审查委员、女工委成员。     会上,莫礼荣主席指出了工会在企业工作中的重要性,他要求玉林制药新工会要上下联动,发挥好桥梁纽带作用;要主动参与,发挥好参政议事作用;要组织引导、发挥好职工主体作用;要加强服务,发挥好维权保障作用;要加强工会组织自身建设。     郭国荣副总强调了工会参与职能、维护职能、建设职能、教育职能的要求,表示努力将工会打造成职工群众信赖的“职工之家”,在企业跨越发展中做出新的更大贡献。   大会采取无记名方式进行投票,经过严格的选举程序,选举林并贤为工会主席,黄丕汉、张玉为工会副主席,刘超、党育群、庞金泉、黄丽鑫、陈琼兰、梁韧、罗梅坤、唐海东为工会委员,覃薇为经费审查委主任,黄武昌、曾祥容为经费审查委委员,张玉为女工委主任,罗梅坤、黄丽鑫为女工委成员。     文:总经办  李依励 图:总经办    张玉
       为积极响应国务院全民健身的政策,丰富校园体育竞赛活动,号召广大学生积极参加体育锻炼,感受运动魅力,传递健康理念。由广西玉林制药冠名赞助的“玉林正骨水”2017广东大学生篮球争霸赛新闻发布会近日在广州大学体育馆隆重召开。   据了解,该赛事于2017年5月3日正式展开为期2个月的激烈角逐,比赛队伍由中山大学、广东工业大学、广州大学等广州各地16所高校组成。本着“友谊第一,比赛第二”的原则,此次争霸赛为各大院校学生娱乐交流、增进友谊以及提高身体素质提供了难能可贵的机会。      作为此次校园篮球争霸赛的赞助商之一,玉林制药除了努力促进各校学生之间的交流和沟通外,还十分重视比赛过程中的安全和健康,专门在赛事期间准备了含玉林正骨水在内的专业护理产品,为这场个性与团结并存的篮球大聚会提供专业性保障。   玉林正骨水是运动保护、抗运动疲劳、治疗运动损伤的药物,同时还具有驳骨、镇痛、消肿和旺盛局部血液循环,促进新陈代谢的作用,由富有传奇经历的老军医陈善文献出的秘方结合现代技术精制而成。从诞生以来,玉林正骨水都跟国家的竞赛运动、群众的体育锻炼紧密相联系。本次冠名赞助广东大学生篮球争霸赛,对玉林正骨水的品牌推广、赢得社会认同也起到了积极的促进作用。   在玉林制药旗下的11个剂型近百个品种当中,玉林正骨水曾多次被评为国优产品,远销20多个国家和地区。近年来,玉林制药通过体制改革、科技创新和营销创新,源源不断地将具有强大竞争力的“正骨水”投放到市场中,取得了社会各界的广泛认可。玉林制药这种不断进取的精神与本次篮球争霸赛的理念追求也是不谋而合的。      作为健康产业中的一员,玉林制药在发展壮大的同时,从不忘对体育事业的大力支持,向世人传递健康理念。秉承一颗“回馈社会、服务社会”的感恩之心,玉林制药赞助本次大学生篮球争霸赛,突显了玉林制药的经营宗旨——珍爱生命,关注健康。同时也希望通过与篮球运动的结合,来彰显玉林正骨水这一老品牌的无限激情和活力。
         聊到电视剧,大家就想到了反腐大剧《人民的名义》,对于00后偏年轻的观众表示这安利真心接不了,比起深似海的反腐题材,还是仙侠玄幻情节比较好消化。近日由鹿晗、古力娜扎、吴倩、曾舜晞领衔主演的《择天记》在各个平台播出,网络平台在上线32小时后播放量达5亿,颇受观众的喜欢!     近两年网络小说改编的电视剧越来越多,努力为年轻观众提供更加新奇、更加刺激、更加精彩、更加丰富的体验,《择天记》提供的就是这样一种体验。如今《择天记》除了在剧情、特效上有这种体验外,就连视频里的“创可贴”广告也有如此体验。早期看到广告观众是极其不耐烦,现在看到广告,我们还会调侃两句,一起发发弹幕。观看《择天记》的观众会发现,剧中长生知道自己活不过二十岁时,决定离开师父,下山“寻找一线生机“,这时屏幕上飘出一条广告,写着“带上正骨水,挥鞭走天涯”,这句话不仅符合长生的个性,同时也给观众心中留下江湖行走跌打受伤怎么办?一瓶正骨水就能搞定这些小伤的印象。       下山后,长生去“退亲”,可谓困难重重,但是长生不惧威胁,死不屈服,简直就是一个“正气傲骨”的青年,不仅观众这么认为,玉林正骨水也这么认为 ,“好一身正气傲骨”一小句话既能融入剧情,又能强化产品的使用场景,让大家对正骨水有了新的认知度。       如今IP大剧非常红火,而且观众中年轻人数较多,玉林制药为了紧跟潮流的脚步,在品牌的营销上也越来越年轻化。此次的“创可贴”广告趣味化,不仅让观众感到“有趣好玩”,同时年轻人也对玉林正骨水有了“新的认识“。玉林制药的年轻化营销除了得到广大消费者的认可外,还大大增强了品牌的曝光度,在消费者心中留下来深刻的印象。     玉林制药在网络视频媒体上,选择植入“创可贴”式的广告,强化对目标人群的广告触达,同时将在社交渠道借势该剧的热门话题,创造更多的品牌文化内容,从而扩大对年轻人群的影响。期待玉林在接下来《择天记》中带来更多更有趣的“创可贴”广告!
       2017年,玉林制药开启品牌年轻化战略,正式拉响了暑期档前哨站,携手爱奇艺《择天记》展开一轮超级IP的内容营销。这部由高人气偶像鹿晗、古力娜扎领衔主演的古装玄幻电视剧,粉丝人群具备高粘性,且高度年轻化,恰好贴合了玉林制药的品牌年轻化战略。 首次深度触网,巧借超级IP热   玉林制药创立于1956年,是中国中药制药50强企业和广西省农业产业化重点龙头企业,是国家商务部首批认定“中华老字号”之一的企业,旗下主打产品有正骨水、湿毒清胶囊、鸡骨草胶囊等,具有强大竞争力。近年来,经济全球化给中药行业带来的冲击,机遇与挑战并存,特别是玉林制药这样具备60多年历史的中成药企业,更需要寻求营销创新。   聚焦当下文化消费市场,“IP热”是绕不过去的一个关键词。在经典IP频频转化为影视作品的今天,《择天记》这样的大IP、大制作、大阵容,具备较高爆款潜力。作为最具收视号召力的90后演员,鹿晗的电视剧首秀、古装造型首秀、爱情戏首秀,都将在《择天记》里得以实现。     玉林制药锁定《择天记》,不仅覆盖最广泛的年轻受众,并且能完美匹配玉林制药的营销诉求,势必将会掀起一股品牌热潮,领跑药企品牌年轻化的道路。 挖掘创新形式,深度渗透年轻人群   同样是借势IP内容营销,如何通过差异化运营来提升目标人群对玉林制药品牌的关注度?   玉林制药在网络视频媒体上,选择爱奇艺创可贴的创新广告形式,结合传统的中插贴片硬广,强化对目标人群的广告触达,同时将在社交渠道借势该剧的热门话题,创造更多的品牌文化内容,从而扩大对年轻人群的影响。   玉林制药的创可贴创意整合产品功效与软性诉求,通过绑定鹿晗在剧集中演绎的“陈长生”人物角色,将其打造为真正拥有“正气傲骨”的“正骨少年”,从而凸显产品正骨水的功效、诉求,更加深度渗透目标人群。     简而言之,玉林制药此次携手超级IP《择天记》,品牌做的不仅是简单粗暴的硬广曝光,更多是结合内容去融入品牌,将正骨水的产品功效、诉求都深深烙印在《择天记》内核里,成功抢占药企品牌年轻化的借势IP内容营销第一站。
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